In deriva - noul serial produs de HBO Romania, promovat neconventional

HBO lansează în luna decembrie 2010 primul serial original produs în România, iar pentru campania de lansare a colaborat cu agenÅ£ia Propaganda, cea care a câÅŸtigat pitch-ul organizat în luna iulie, se precizeaza intr-un comunicat de presa citat de www.ArtSpirit.ro.

"În urmă cu câteva zile oraÅŸele din România au fost luate cu asalt de bannere outdoor ÅŸi postere neconvenÅ£ionale cu imaginile actorilor din serialul În derivă. Atât modul lor de amplasare cât ÅŸi imaginile în sine nu pot fi nicicum trecute cu vederea", subliniaza reprezentantii companiilor implicate.

„HBO îÅŸi Å£ine ÅŸi de această dată promisiunea, aducând abonaÅ£ilor săi o nouă producÅ£ie românească de excepÅ£ie, realizată la cele mai înalte standarde de calitate, cu actori remarcabili, regizată de adevăraÅ£i cineaÅŸti. Acest proiect curajos, în premieră pentru piaÅ£a românească, beneficiază de o campanie de marketing ÅŸi PR fără precedent ÅŸi suntem încântaÅ£i că putem oferi, aÅŸa cum v-am obiÅŸnuit, un adevărat produs premium”, declară Carmen Harabagiu, director general HBO România.

“Pentru întregul departament de marketing al HBO România este o provocare ÅŸi un privilegiu deopotrivă să poată aduce în atenÅ£ia publicului din România un altfel de concept, cu nume atât de mari ale industriei româneÅŸti de film ÅŸi teatru. Vizualurile prezente peste tot în România, imaginile atipice ale acestor personalităţi, complexitatea platformelor de comunicare folosite (on-line, print, TV, radio, SMS, outdoor, indoor) – credem că am reuÅŸit o campanie inteligentă, proaspată ÅŸi... extrem de serioasă”, precizează Irina Catanchin, marketing ÅŸi PR manager HBO România.

“În derivă vorbeÅŸte despre problemele reale ale unor oameni reali iar de aici am plecat ÅŸi noi în construcÅ£ia campaniei de lansare. Pentru că mersul la psihoterapeut este un subiect încă tabu în România, am încercat să mergem noi înspre oameni, într-o campanie la începutul căreia n-am vrut să se facă nicio legatură directă cu serialul”, afirmă echipa de creaÅ£ie de la Propaganda.

“Demersul nostru s-a împărÅ£it astfel în două: o etapă de teasing ÅŸi campania propriu-zisă. Teasing-ul trebuia să facă oamenii mai permeabili la subiect ÅŸi să facă ulterior legatura cu serialul, iar campania propriu-zisă să anunÅ£e lansarea serialului”, spune Simina Leotescu, directorul de strategie al agenÅ£iei.

Andrei Poenaru a fost vocea potrivită pentru a se adresa românilor. AÅŸa că el “a organizat un concurs” (un chestionar psihologic pe care oricine îl putea completa pe www.drpoenaru.ro), propunându-ÅŸi oficial să găsească “românul perfect echilibrat” iar neoficial, să arate că suntem cu toÅ£ii, într-o măsură mai mică sau mai mare, în derivă. Åži implicit, să spună că În derivă este un serial în care sunt scoase la iveală ÅŸi problemele celor din audienţă, nu numai cele ale personajelor.

Chestionarul a fost elaborat în colaborare cu un psiholog. La încheierea concursului, peste 63.000 de vizitatori (din mai multe ţări) au accesat site-ul ÅŸi peste 38.000 au completat chestionarul. Restul campaniei de teasing a inclus machete de presă, spoturi tv, spot radio, campanie de sms-uri ÅŸi bannere online.

Campania propriu-zisă a început de curând ÅŸi va dezvălui publicului într-un mod cu totul ieÅŸit din comun actorii, data premierei la HBO România precum ÅŸi câteva imagini în premieră din serial. Site-ul oficial al serialului este www.inderiva.ro.

În derivă se concentrează pe una dintre caracteristicile societăţii moderne, ÅŸedinÅ£a de terapie, văzută prin ochii unui psihoterapeut de elită. Fiecare episod din cele 45 ale serialului se axează pe câte o sesiune de terapie – patru ÅŸedinÅ£e individuale între psihoterapeut ÅŸi pacienÅ£ii săi, urmate de câte un episod săptămânal în care personajul principal îÅŸi vizitează propriul terapeut.

Marcel IureÅŸ, unul dintre cei mai faimoÅŸi actori români, interpretează rolul principal – cel al psihoterapeutului Andrei Poenaru al cărui univers profesional ÅŸi personal pare să se destrame, săptămână de săptămână.

Celelalte roluri sunt interpretate de Maria Dinulescu, Vlad Zamfirescu, Maria Mitu, Bogdan Dumitrache, Andreea Bibiri, Tamara Creţulescu şi Gabriela Butuc.

Regia serialului În derivă este semnată de Adrian Sitaru ÅŸi Titus Muntean, iar producÅ£ia a fost asigurată de compania Film Factor. Producător general din partea HBO Central Europe este Marc Lorber, iar producători executivi sunt Aurelian Nica ÅŸi Andrei CreÅ£ulescu.

HBO, lider pe piata canalelor premium din America, s-a lansat in Europa Centrala in 1991, oferind programe de televiziune premium si canale din segmentul de baza. HBO Romania s-a lansat in 1997 ca primul canal pay-TV din Romania cu subtitrare integrala in limba romana.

HBO aduce cele mai mari succese de piaţă, seriale originale premiate, evenimente in exclusivitate ÅŸi cele mai mari vedete în casa ta. Canalul difuzeaza non-stop programe neintrerupte de publicitate.

Cinemax este un canal de filme care difuzeaza filme de top cu actori de exceptie in povesti interesante, filme premiate la festivaluri internationale si evergreen-uri. Cinemax reprezinta optiunea pentru adevaratii cunoscatori de film. Cinemax emite 24 de ore din 24 programe neintrerupte de publicitate.