Animatori de vacute - campanie Milka produsa in Romania, cu vacuta Doly, Miss Arad

"Undeva în Alpenlachen trăiesc fericite văcuÅ£ele care dau cel mai bun lapte din Alpi. DeÅŸi pare departe de noi, acest loc există mai aproape decât ne putem imagina. Este locul ultimei campanii integrate Milka - "Animatori de văcuÅ£e" – realizate de Ogilvy pentru cea mai bine vândută tabletă de ciocolată din România, aflată în portofoliul Kraft Foods România", se precizeaza intr-un comunicat de presa citat de www.ArtSpirit.ro.

Conceptul creativ al campaniei ÅŸi mecanismul promoÅ£iei se învârt în jurul micului orăşel Alpenlachen  - oraÅŸel al universului Milka – ÅŸi reuÅŸesc să comunice într-un mod inedit pentru Milka un mesaj puternic ÅŸi direct. PromoÅ£ia „Animatori de văcuÅ£e” urmăreÅŸte nu doar o creÅŸtere semnificativă a vânzărilor de tablete Milka în ultimul trimestru al anului 2010, cât mai ales să surprindă plăcut consumatorul printr-un concept de impact.

Campania de comunicare este una complexă, cu mesaje complementare pe canale variate. PromoÅ£ia a debutat cu dimensiunea sa virală în social media - un puternic teasing online care a promovat conceptul de „animatori de văcuÅ£e”, susÅ£inut de o serie de anunÅ£uri de recrutare pe site-urile ÅŸi în presa de profil din România ÅŸi a continuat cu dezvoltarea platformei digitale www.alpenlachen.at ce a adăugat un plus de credibilitate conceptului.

După o serie de păreri şi comentarii pe bloguri, forumuri şi in retelele sociale, susţinute de o campanie de bannere şi poll-uri on-line, campania de comunicare efectivă a venit prin celelalte canale de comunicare - TV, print, OOH şi materiale pentru execuţii de impact in magazine.

"Ce poate fi mai plăcut decât să stai undeva in Alpi, să admiri peisajul idilic ÅŸi, din când în când să duci un cocktail de fructe exotice ÅŸi apă proaspătă unei văcuÅ£e simpatice? A...da...ÅŸi pentru toate astea să mai primeÅŸti ÅŸi un salariu de 10 000 de euro? Alpenlachen, la fel ca MoÅŸ Crăciun, există cu siguranţă! Noi l-am vazut. Am fost acolo", a declarat Vasile Alboiu, Digital Creative Director, OgilvyInteractive.

Odată cu acestă campanie a apărut ÅŸi primul spot tv Milka produs în România. Realizat de către echipa Ogilvy cu ajutorul regizorului Laurentius Emmelmann, spotul reuÅŸeÅŸte să comunice povestea văcuÅ£elor fericite din Alpenlachen ÅŸi felul în care se face cea mai fină ciocolată din Alpi.

Filmarea a avut loc în satul Talea, lângă Breaza, ÅŸi s-a desfăşurat într-o singură zi "chiar dacă a fost greu să facem văcuÅ£ele să asculte". Vedeta principală a fost Doly, deÅ£inătoarea titlului Miss Arad la concursul de văcuÅ£e de rasă.

„Prin promoÅ£ia „Animatori de văcuÅ£e” ne propunem să surprindem plăcut consumatorul cu un concept de impact, care să contribuie la creÅŸterea ataÅŸamentului faţă de brand. De asemenea, prin aceasta activare dorim să profităm de perioada anului cu cele mai mari vânzări pentru categoria de ciocolată.
Intr-un an în care majoritatea brandurilor au mizat pe promoÅ£ii de preÅ£, am ales pentru activarea Milka un concept care să se diferenÅ£ieze de restul ofertelor promoÅ£ionale din piaţă, aducând valoare adăugată pentru consumator. Mecanismul promoÅ£iei a fost dezvoltat pentru a stimula participarea pe toata perioada activării, iar premiile sunt alese pentru a fi atractive pentru un target larg”, afirma Cristina Pîndaru, Brand Manager Milka.

Ogilvy Group Romania face parte din reteaua internationala Ogilvy, parte a WPP, cel mai mare grup de comunicare la nivel mondial. Ogilvy Group Romania ofera servicii de comunicare integrata 360 de grade - publicitate, relatii publice, marketing interactiv, promotii de vanzari, programe de activare ÅŸi comunicare de brand, precum ÅŸi strategie ÅŸi cumparare de media - prin agentiile sale specializate.

Portofoliul de clienti cuprinde companii globale pentru care grupul Ogilvy dezvolta campanii de comunicare atat la nivel international, cat ÅŸi local - BAT, Unilever, Kraft, COSMOTE/Germanos, Ford precum ÅŸi companii cu care grupul colaboreaza numai in Romania – Tarom, Petrom, Heineken, Millennium Bank, GSK, Sollers PPD ÅŸi multe alte companii cu renume. In acest fel, Ogilvy Group Romania imbina experienta de comunicare pe piata romaneasca cu know-how-ul international conferit de apartenenta fiecarei agentii din grup la retele de comunicare globale specializate.