Nivea 100 de ani: peste 15.000 de oameni s-au fotografiat în cabinele Nivea

Începând din luna mai 2011, Beiersdorf AG sărbătoreÅŸte în toată lumea 100 de ani de la lansarea mărcii NIVEA. În România, agenÅ£ia Draftfcb a adaptat campania integrată globală „100 DE ANI. GRIJÄ‚ PENTRU PIELE. PENTRU VIAŢĂ” ÅŸi a realizat platforma BTL locală „NIVEA – O atingere de neuitat”.

Centrată în jurul produsului iconic al mărcii, NIVEA Creme, campania desfăşurată în perioada 16 mai – 30 iunie a readus în atenÅ£ia consumatorilor cea mai cunoscută marcă de îngrijire a pielii din lume.

În cei 100 de ani de experienţă în îngrijirea pielii, NIVEA a învăţat că atingerea poate transmite, uneori, mai mult decât cuvintele. Diferitele atingeri creează emoÅ£ii ÅŸi momente de neuitat. Pentru a celebra astfel de momente, platforma BTL „NIVEA - O atingere de neuitat” a invitat consumatorii să se fotografieze, alături de cineva drag, în cabinele foto NIVEA amplasate în BucureÅŸti ÅŸi cinci alte mari oraÅŸe din România: ConstanÅ£a, BraÅŸov, IaÅŸi, Cluj ÅŸi TimiÅŸoara. Fiecare dintre cei care au participat la campanie a primit fotografia înrămată ÅŸi în format electronic.

În perioada 20 mai – 5 iunie, peste 100.000 de oameni au aflat, din broÅŸurile NIVEA, informaÅ£ii despre semnificaÅ£iile atingerii ÅŸi despre filosofia celei mai de încredere mărci de îngrijire a pielii. Peste 15.000 de persoane s-au fotografiat în cabinele NIVEA, iar cele mai reuÅŸite imagini au fost incluse într-un film al campaniei, proiectat pe clădirea Cocor Media Channel în perioada 26-29 mai.

Aniversarea NIVEA a fost de asemenea prilejul lansării paginii de Facebook NIVEA România, dezvoltată ÅŸi promovată de Draftfcb ÅŸi întreÅ£inută cu sprijinul agenÅ£iei Republika. Pentru a sărbători cei 100 de ani, pagina Facebook a găzduit o aplicaÅ£ie prin care fanii NIVEA au putut trimite prietenilor felicitări aniversare cu mesaje de neuitat. La doar o lună de la lansare, pagina Facebook NIVEA România are peste 33.000 de fani.

Activităţile POS au fost dezvoltate sub conceptul „Un moment de îngrijire, o atingere de neuitat!” ÅŸi au fost implementate în jurul standurilor promoÅ£ionale NIVEA amplasate în marile centre comerciale. Consumatorii au participat la promoÅ£ii pentru a câÅŸtiga un sejur de răsfăţ la SPA pentru două persoane, în locaÅ£ii de top din România ÅŸi din restul Europei.

Campania a fost susÅ£iuntă, de asemenea, prin activităţi de PR. Un eveniment aniversar dedicat presei ÅŸi partenerilor NIVEA a fost organizat la Ateneul Român, în data de 16 mai. Evenimentul a fost găzduit de Melania Medeleanu ÅŸi a inclus un concert în exclusivitate al Monicăi Anghel alături de Bucharest Symphonic Pops, dirijată de Ionel Tudor.

ExecuÅ£iile ATL - spotul TV, machetele de presă ÅŸi cele OOH - alături de campania online au fost adaptate local de Draftfcb plecând de la execuÅ£iile creative internaÅ£ionale. Campania ATL va continua până la sfârÅŸitul lunii iunie.

Echipa care a realizat campania NIVEA este formată din: Beiersdorf Romania: Erik Hageleit (General Manager Beiersdorf Romania), Alina Radu (Brand Manager), Carmen Cechirdan, (Brand Manager). Draftfcb: Claudiu Dobriţă (Creative Director), Celia Drăgănoiaia (Copywriter), Irina TomÅŸa (Copywriter), Tudor Pop (Copywriter), Radu Ghitescu (Art Director), Alexandru Hariga (Art Director), Anca Iuhas (Strategic Planner), Sorina Pîrlea (PR & BTL Director), Ana Maria Pascaru (Senior PR Manager & PR Coordinator), Mona Dadu (PR Manager), Alina Åžtefan (Senior PR Executive), Laurentiu Cluve (BTL Manager), Iulia Dumitru (BTL Project Manager), Andra Stanculescu (BTL Executive), Iulia Stănescu (Production Manager), Ana Maria Oila (Account Director), Daniela Zăman (Account Manager), Ana Bărbulescu (Account Manager), Roxana Simionescu (Account Executive).

Media planning & buying: MEC Romania -Elena Muntean - Media Director, Catalin Ilea - media Manager, Irina Ernszt - Strategic Media Planner, Lavinia Dutescu - Strategic Media Planner, Alexandru Buculei - OOH Media Planner, Cristina Apostolescu - Internet Media Planner). Implementare Facebook: Republika.

Draftfcb s-a nascut prin fuziunea dintre una din cele mai vechi agentii de publicitate din lume - Foote Cone & Belding (FCB) si DRAFT - una dintre cele mai puternice agentii de marketing. In 2006, Interpublic Group a hotarat ca la nivel international FCB si DRAFT sa se uneasca si sa se transforme in Draftfcb. Compania are peste 9500 de angajati in intreaga lume, reteaua cuprinzand 180 de birouri in 110 tari. In Romania, Foote Cone & Belding (FCB) are peste 10 ani de activitate.

Printre clientii Draftfcb in Romania: Beiersdorf (NIVEA, Eucerin), Brown Forman (Jack Daniel’s), Fashion House Outlet Centre, Focus Sat, JTI (Camel, Glamour, Sobranie), Kika, Kraft (Oreo, Tuc), Lavazza, Philips, SC  Johnson Wax (Duck Anitra, Pronto, Mr. Muscle, Glade, Oust, Raid, Baygon, Autan, OFF!), SCA Hygene (Zewa), Ursus Breweries (Redd’s), Vodafone.