Ferrari, cel mai fascinant brand pentru romani

Ferrari este brandul care reuÅŸeÅŸte să fascineze cel mai mult consumatorii din România. Acesta este rezultatul unui studiu realizat de Unlock Market Research în exclusivitate pentru revista Biz, care a lansat astăzi în Restaurantul Forza Rossa Caffe numărul 215 al revistei (20 iunie - 1 iulie). Evenimentul de lansare s-a făcut în prezenÅ£a mai multor reprezentanÅ£i ai mass-media ÅŸi oameni de afaceri din România. 

Marta Uşurelu, redactor şef al revistei Biz, şi Adina Vlad, Managing Partner Unlok Market, au vorbit de farmecul brandurilor, au prezentat topul 50 şi au explicat diferenţa dintre fascinaţie şi putereşi de ce au ales să realizeze un astfel de top al mărcilor atractive.

”Am realizat acest studiu pentru că am vrut să vedem în ce constă fascinaÅ£ia pe care unele branduri o exercită asupra noastră. Topul este o premieră pentru România ÅŸi se înscrie în tradiÅ£ia proiectelor speciale Biz dedicate industriei de branding ” spune Marta UÅŸurelu, redactor ÅŸef Biz.

Conform studiului, fascinaÅ£ia nu este numai despre putere, ci despre strălucire. “Un brand devine fascinant când străluceÅŸte prin propria energie. Brandurile fascinante se reinventează, sunt neliniÅŸtite, ard în permanenţă, sunt mereu în căutare de provocări”, subliniază Adina Vlad, Managing Partner Unlock.

În completare, Camelia Bazac, CEO Forza Rossa Group, importatorul oficial Ferrari în România, a vorbit despre interesul românilor pentru Ferrari ÅŸi despre succesul pe care brand-ul îl cunoaÅŸte în România la numai 3 ani de la intrarea pe piaţă. Ferrari a dovedit de-a lungul timpului capacitatea de a se construi prin încredere, creativitate, pasiune, capacitatea de a inova ÅŸi de a provoca.

"Aceste caracteristici, pe care noi le-am adus în România în acelaÅŸi timp cu marca Ferrari, sunt descrise foarte bine de revista Biz ÅŸi de compania de cercetare Unlock Market. Sunt fericită să reprezint acest brand cu adevărat fascinant ÅŸi să aducem în România atât modelul de succes al mărcii cât ÅŸi spiritul de învingător, care poate reprezenta o sursă de inspiraÅ£ie pentru români. Rolul Ferrari ÅŸi al Forza Rossa este să-i facă pe români să creadă cu adevărat în visele lor, să aibă încredere în ei înÅŸiÅŸi ÅŸi în reuÅŸita lor", a declarat Camelia Bazac.

Studiul a avut loc în două etape. Prima etapă a constat în rafinarea listei de atribute care definesc “fascinaÅ£ia” ÅŸi definitivarea listei de branduri candidate la titulatura de “fascinant” prin interviuri telefonice către un eÅŸantion de 600 de respondenÅ£i din mediul urban.

În etapa a doua a fost întocmit un scor de fascinaÅ£ie pentru fiecare brand evaluat ÅŸi a fost realizat topul final în urma scorului obÅ£inut. EÅŸantionul din această etapă a cuprins 558 de respondenÅ£i cu vârste cuprinse între 18 ÅŸi 55 ani. În realizarea studiului s-a utilizat analiza de tip Maximum Difference.

InvitaÅ£ii la evenimentul de lansare a numărului 215 al revistei Biz au descoperit cu această ocazie ÅŸi Restaurantul Forza Rossa Caffe, recent deschis pe Calea Victoriei. Mai multe feluri de coffee design ÅŸi gastronomie moleculară au fost servite, precum Caviarul de Amaretto, Espesso («Cafeaua care se mănâncă»), Cremespresso («sorbet de cafea») dar ÅŸi specialităţi din patiserie realizate de ÅŸeful bucătar al restaurantului.  

Forza Rossa este unul din liderii în industria auto din regiune. ReputaÅ£ia companiei se datorează echipei de profesioniÅŸti, dedicaÅ£i ÅŸi cu viziune asupra aÅŸteptărilor ÅŸi exigenÅ£elor clienÅ£ilor.

Forza Rossa operează ca unic importator Ferrari pe piaÅ£a românească precum ÅŸi în Bulgaria ÅŸi Republica Moldova. Începând cu 2011, Forza Rossa este reprezentantul exclusiv al mărcii Lotus în România, Serbia, Muntenegru ÅŸi Republica Moldova.

Grupul Forza Rossa are de asemenea în portofoliu Ferrari Store, de pe Calea Victoriei ÅŸi Restaurantul Forza Rossa Caffe - singura locaÅ£ie din România ÅŸi din Sud-Estul Europei care propune clienÅ£ilor săi combinaÅ£ii spectaculoase, bazate pe conceptul de coffee design ÅŸi de gastronomie moleculară.